Emissora contesta a pesquisa que revelou que o YouTube tem mais audiência no Brasil do que a TV aberta
Em um evento feito pela Google voltado ao mercado publicitário nesta quarta-feira (9), foram apresentados dados de uma pesquisa da Kantar IBOPE Media mostrando que pela primeira vez o Youtube superou a audiência da TV aberta no Brasil.
Só que a pesquisa causou um mal estar enorme na grande mídia brasileira que não aceita a sua perda recente de relevância, principalmente a rede Globo. A emissora de TV, com o apoio do próprio IBOPE tentou desmentir a pesquisa.
A pesquisa que mostrava o Youtube na frente
O estudo foi realizado pelo Target Group Index, da Kantar IBOPE Media, e revelou que o YouTube é a plataforma de streaming mais popular entre brasileiros com 18 anos ou mais, superando as emissoras de TV em alcance.
Segundo a pesquisa, o YouTube alcança 75 milhões de pessoas que assistem à plataforma em televisores conectados à internet, como smart TVs. Em comparação, as emissoras de televisão, quando somadas, chegam a 73 milhões de telespectadores.
O levantamento considerou diversas formas de acesso, como TVs conectadas, desktops, celulares e outras plataformas digitais.
Grande parte desse sucesso estaria relacionado à reprodução de músicas e à transmissão de grandes eventos esportivos, como a Eurocopa e as Olimpíadas de Paris, transmitidos pela CazéTV, além da popularidade de programas exclusivos da plataforma.
“No início, precisávamos ensinar as pessoas a assistir à plataforma diretamente da TV. Hoje, o brasileiro já sabe como se conectar pela televisão e acessar nosso conteúdo esportivo. Nós promovemos essa mudança”, afirmou Patrícia Muratori, diretora do YouTube na América Latina.
Visando aumentar ainda mais sua audiência, o YouTube anunciou um acordo com a Liga Forte União para a transmissão de 38 jogos do Campeonato Brasileiro entre 2025 e 2027. A aquisição foi confirmada pela plataforma também na quarta-feira (9/10).
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A contestação da Globo
Em nota, a TV Globo informou que a televisão linear representaria 74,3% de todo o consumo de vídeo no país, comparado a 25,7% das plataformas de vídeo online. A TV aberta representaria 64,5% desse consumo, enquanto a TV Globo responde por 35,4%.
"Ou seja, a TV Globo, sozinha, é 38% maior do que todas as plataformas de vídeo online somadas, sejam elas abertas ou pagas, e o dobro (120%) da principal plataforma de vídeo online gratuita, considerando todos os dispositivos", afirmou a emissora.
As informações, segundo a Globo, são baseadas em dados auditados de consumo (CPV 2023), que capturam informações reais e não dependem de declarações de consumidores.
No comunicado da rede Globo, ela diz ainda que considerando apenas o consumo em TV, em que a atenção dos telespectadores é mais concentrada, o consumo da TV Globo é mais do que o dobro (166%) de todas as plataformas de vídeo online somadas e quatro vezes maior (355%) que a principal plataforma online gratuita, segundo a emissora.
Ao todo, seriam seis trilhões de minutos consumidos na Globo, o que representaria cinco vezes mais o consumo do segundo maior participante do mercado de TV e TV conectada.
"A Globo também atinge mais pessoas. A cada semana, 136 milhões de brasileiros consomem conteúdo da Globo na TV, quase três vezes mais do que o segundo colocado", afirmou a emissora.
A plataforma de vídeo online mais popular precisaria então de 28 dias para alcançar o que a TV Globo atinge em um único dia de transmissão.
A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) e a Associação Brasileira de Rádio e Televisão (Abratel) emitiram notas reforçando "a necessidade de assegurar o uso de dados auditáveis e independentes para garantir padrões confiáveis na comparação das medições de audiência entre a TV e as plataformas digitais."
As organizações informaram que já convocaram o mercado publicitário brasileiro, junto com a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), para discutir alternativas de integração de métricas.
O trabalho está em andamento no Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp). O objetivo, segundo as entidades, é evitar a adoção de soluções unilaterais, baseadas em fontes de dados distintas e não certificadas, que possam prejudicar o mercado.
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Instituto de pesquisa se posiciona a favor da Globo
O próprio instituto responsável pela pesquisa divulgada pelo Youtube, a Kantar Ibope Media, também contestou os dados divulgados.
Em comunicado emitido na sexta-feira (12), a Kantar Ibope disse que os números são baseados no Target Group Index (TGI), uma análise de comportamento do consumidor, e que não representariam dados de audiência.
Esse índice é construído a partir de enquetes e dados fornecidos pelos próprios consumidores, mas não mede a audiência diretamente. Para isso, são utilizados critérios do Painel Nacional de Televisão e do Cross-Platform View, que são auditáveis.
A Kantar Ibope disse que a afirmação "há mais adultos com 18 anos ou mais assistindo ao YouTube em uma semana regular do que em cada uma das cinco principais emissoras de TV aberta", baseia-se no Target Group Index, o que não refletiria a audiência real.
O TGI é uma pesquisa conduzida com 24 mil consumidores, que respondem sobre seus hábitos de consumo de vídeo, como a plataforma preferida para assistir esportes ou filmes.
No entanto, a Kantar Ibope alega que como esses dados não são verificados diretamente, não poderiam ser usados como uma ferramenta de medição de audiência.
Sobre a afirmação de que "o YouTube é o streaming mais consumido em TVs conectadas, com 57% de participação", a consultoria esclarece que essa informação exclui dispositivos como tablets, smartphones e computadores, além de outros tipos de aparelhos de TV e formas de consumo não identificadas.
A informação de que "mais de 75 milhões de pessoas assistem ao YouTube na TV no Brasil" é um dado interno da plataforma e não do instituto de pesquisa, segundo a Kantar Ibope.
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A reposta do Youtube sobre a polêmica
O YouTube, em resposta, afirmou que "utiliza dados da Kantar Ibope Media sobre audiência, que, conforme divulgado, mostram como o YouTube está bem posicionado no consumo de vídeo domiciliar."
Segundo um porta-voz da plataforma, o YouTube tem "a maior participação entre os serviços de streaming, com crescimento contínuo, o que nos coloca em uma posição relevante na comparação com os canais de TV aberta e fechada."
De acordo com o YouTube, para estimar o consumo fora das residências, a plataforma recorre aos dados do painel TGI, da Kantar, cujo levantamento de 2023 mostrou que mais pessoas afirmam assistir ao YouTube em uma semana do que em cada uma das principais emissoras de TV aberta.
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Opinião
Há 20 anos no Brasil e no mundo a grande mídia vem perdendo relevância para a internet e principalmente para as redes sociais. O modelo de TV aberta se mostra cada vez mais obsoleto,
A constatação de que as pessoas utilizam mais as redes sociais do que a TV aberta não necessita de pesquisa, está clara para todos.
A nota da Kantar Ibope revela algo ainda mais interessante, quando diz que o Youtube é visto em 57% das TVs conectadas, esclarece que isso não conta outros dispositivos, como celulares, tablet etc.
Esse fato só mostra que o alcance do Youtube é ainda maior. Ou alguém duvida que as pessoas assistem mais Youtube do que a Globo nos celulares?
Está claro aqui que estamos diante de uma grande mídia agonizante. Todo esse escândalo feito pela TV Globo para descredibilizar a pesquisa, só mostra o seu desespero de tentar convencer seus patrocinadores que ainda vale a pena gastar milhões de reais em alguns segundos de Jornal Nacional que ninguém mais vê.
A grande preocupação que surge de toda essa história é se os poderosos da mídia irão acionar as agências e o governo, que tanto defendem, para criarem novas regulações em uma tentativa de sufocar as redes sociais, com o intuito de diminuir o alcance delas ou até acabar com as redes sociais no Brasil.
Exagero? Lembro ao leitor que já está provado que basta uma canetada para derrubar toda uma rede social de um dia para o outro no Brasil.
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Ô gente, descaramento demais da conta dessa Globo. Globo mais assistida? Só se for nas cadeias...